إن تغيير الاسم القادم ، الذي يخطط الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ للحديث عنه في مؤتمر الشركة السنوي Connect في 28 أكتوبر ، ولكن يمكن الكشف عنه قريبًا ، يهدف إلى الإشارة إلى طموح عملاق التكنولوجيا في أن يكون معروفًا بأكثر من وسائل التواصل الاجتماعي وجميع العلل التي تنطوي عليها . من المحتمل أن يضع تغيير العلامة التجارية تطبيق Facebook الأزرق كواحد من العديد من المنتجات التابعة لشركة أم تشرف على مجموعات مثل Instagram و WhatsApp و Oculus والمزيد. رفض متحدث باسم Facebook التعليق على هذه القصة.
لدى Facebook بالفعل أكثر من 10000 موظف يبنون أجهزة للمستهلكين مثل نظارات الواقع المعزز التي يعتقد زوكربيرج أنها ستكون موجودة في كل مكان مثل الهواتف الذكية. في يوليو ، أخبر The Verge أنه على مدار السنوات العديدة القادمة ، "سننتقل بشكل فعال من الأشخاص الذين يرون أننا في الأساس شركة وسائط اجتماعية إلى شركة metaverse."
يمكن أن تعمل إعادة تسمية العلامة التجارية أيضًا على فصل العمل المستقبلي الذي يركز عليه زوكربيرج عن التدقيق المكثف الذي يخضع له Facebook حاليًا للطريقة التي تعمل بها منصته الاجتماعية اليوم. قامت موظفة سابقة تحولت إلى المبلغين عن المخالفات ، فرانسيس هاوجين ، مؤخرًا بتسريب مجموعة من الوثائق الداخلية المؤذية لصحيفة وول ستريت جورنال وأدلى بشهادتها أمام الكونجرس. يحاول منظمو مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة وأماكن أخرى تفكيك الشركة ، وتراجع ثقة الجمهور في كيفية قيام Facebook بأعماله.
فيسبوك ليس أول شركة تقنية معروفة تغير اسمها مع توسع طموحاتها. في عام 2015 ، أعادت Google تنظيم نفسها بالكامل في إطار شركة قابضة تدعى Alphabet ، وذلك جزئيًا للإشارة إلى أنها لم تعد مجرد محرك بحث ، ولكنها مجموعة مترامية الأطراف تضم شركات تصنع سيارات بدون سائق وتقنيات صحية. وغيرت Snapchat علامتها التجارية إلى Snap Inc. في عام 2016 ، وهو نفس العام الذي بدأت فيه تسمية نفسها بـ "شركة الكاميرات" وطرحت أول زوج لها من نظارات الكاميرا Spectacles.
قيل لي إن اسم شركة فيسبوك الجديد هو سر يخضع لحراسة مشددة داخل جدرانها وغير معروف على نطاق واسع ، حتى بين قيادتها العليا الكاملة. يمكن أن يكون للاسم المحتمل علاقة بـ Horizon ، وهو اسم إصدار VR الذي لم يتم طرحه بعد من Facebook-Meet-Roblox الذي طورته الشركة خلال السنوات القليلة الماضية. تم تعديل اسم هذا التطبيق مؤخرًا إلى Horizon Worlds بعد فترة وجيزة من قيام Facebook بعرض نسخة للتعاون في مكان العمل تسمى Horizon Workrooms.
لقد كان الفيسبوك يرسي الأساس لتغيير العلامة التجارية
بصرف النظر عن تعليقات زوكربيرج ، يعمل Facebook بثبات على وضع الأساس لتركيز أكبر على الجيل التالي من التكنولوجيا. في الصيف الماضي ، شكل فريقًا متخصصًا في metaverse. وفي الآونة الأخيرة ، أعلنت عن ترقية أندرو بوسورث ، رئيس AR و VR ، إلى منصب كبير مسؤولي التكنولوجيا. وقبل يومين فقط ، أعلن Facebook عن خطط لتوظيف 10000 موظف إضافي للعمل في metaverse في أوروبا.
قال زوكربيرج لـ The Verge’s Casey Newton هذا الصيف إن metaverse "سيكون تركيزًا كبيرًا ، وأعتقد أن هذا سيكون جزءًا كبيرًا من الفصل التالي للطريقة التي يتطور بها الإنترنت بعد الإنترنت عبر الهاتف المحمول". "وأعتقد أنه سيكون الفصل الكبير التالي لشركتنا أيضًا ، حقًا مضاعفة في هذا المجال."
الأمر الذي يعقد الأمور هو أنه بينما كان Facebook يروج بشدة لفكرة metaverse في الأسابيع الأخيرة ، فإنه لا يزال مفهومًا غير مفهوم على نطاق واسع. تمت صياغة المصطلح في الأصل من قبل روائي الخيال العلمي نيل ستيفنسون لوصف عالم افتراضي يهرب الناس إليه من عالم واقعي بائس. الآن يتم تبنيها من قبل واحدة من أكبر الشركات في العالم وأكثرها إثارة للجدل - وسيتعين عليها أن تشرح لماذا يستحق العالم الافتراضي الخاص بها الغوص فيه.
